Matkailututkimus ja lomamatkaennuste 2026
Matkailututkimus kokoaa vuosittain ajantasaisen kuvan suomalaisten matkailutottumuksista, kiinnostuksen kohteista ja matkailun trendeistä.
Mihin suomalaiset aikovat matkustaa vuonna 2026? Mitkä asiat ohjaavat matkailijoiden valintoja? Miten eri ikäryhmät eroavat matkustustottumuksissaan? Matkailututkimus antaa vastaukset näihin kysymyksiin.
Matkamessujen teettämä tutkimus tarkastelee sekä kotimaan- että ulkomaanmatkailua, matkustusmotiiveja, kulutusta ja eri sukupolvien käyttäytymistä. Tulokset tarjoavat yrityksille ja matkailutoimijoille tietoa siitä, mitä suomalaiset odottavat matkakohteilta, millaiset palvelut koetaan tärkeiksi ja miten matkailu kehittyy tulevina vuosina. Tutkimuksen toteuttavat Taloustutkimus Matkamessujen toimeksiannosta.
MATKAILUTUTKIMUS
Tuoreimmat trendit, havainnot ja matkailijoiden käyttäytymisen muutokset
Tutkimus tuo esiin suomalaisen matkailun keskeiset trendit: kaupunkilomat, luontokohteet ja sukulaisvierailut ovat suosituimpia matkustusmuotoja. Vastuullisuus ja ekologisuus kiinnostavat yhä enemmän, mutta eivät vielä ratkaise matkakohteen valintaa. Sukupolvien välillä on selkeitä eroja esimerkiksi matkustustavoissa, budjeteissa, tiedonhaussa ja palveluodotuksissa.
Lataa tutkimusraportti ja tutustu tuoreimpiin tutkimustuloksiin.